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当官媒点赞成为套路……我们总结了电视剧宣传“上位”七招_观众

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演员表:琪琪 目前连载状态:更新至7集 语言:语言 上映时间是:2018年
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资源地址:http://www.qiqibudy.com 视频版本: 影片别名:[db:别名] 发行地区:大陆
在【琪琪布电影网】上提供的播放资源更新于2018-12-02 23:48 《当官媒点赞成为套路……我们总结了电视剧宣传“上位”七招_观众》是一部由导演qiqibu拍摄的资讯。    
原标题:当官媒点赞成为套路……我们总结了电视剧宣传“上位”七招 文|肉狗 编辑|朴芳 一部剧想火,离不开好内容,也离不开好宣传。 尤其是在互联网高速发展的当下,内容信息量暴增,但观众愿意给予的时间和耐心却越来越少。这种情况下,如何运用宣传为剧集建立话题印象,并持续吸引观众的注意力造就全民热度效应,成了所有电视剧的必修课。 正因如此,电视剧的宣发成本也越发庞大,根据腾讯娱乐的数据,2017年电视剧的宣传费与2012年相比,翻了几十倍,甚至百倍。当下,一部热播剧的宣传预算通常为200万到600万不等,顶级剧甚至能过千万,个别剧的网爆宣传费甚至达3000万。 只是大价钱换来的宣传炒作模式,虽然看似大招层出不穷,手法千变万化,但“卖点”翻来覆去都逃不过七点。 七大套路“卖点”,你中了哪个? 1、卖品质。 “电影质感”or“大片质感”绝对是当下电视剧宣传稿里出现的高频词,它主要卖得就是场景、服装、调色、道具四大方面。 场景要么卖“神还原”,像《延禧宫略》,要么卖恢弘大气,像《海上牧云记》,当然也可以像《悍城》一样,卖实景拍摄。 服装和道具不管古代、近代还是现代,几乎都是“神还原”,还原清宫、还原年代、还原都市白领生活等,色调则统一都在卖“拒绝大红大绿阿宝色”,要么像《悍城》一样主打“写实风”,要么像《延禧攻略》一样主推“性冷淡风”。 通常的操作就是开播前,先放剧照和放预告,借助一波接一波的前期轰炸,先把“有质感”这个初印象在观众心里定住,后期播出时紧抓这个“卖点”并结合剧情,再宣传一波。 2、卖班底。 卖班底,主要卖得就是制作公司、导演、服装、摄影等,正午阳光、山影、新丽,这三家观众心里的“精品输出机”出品的剧,宣传“卖点”里绝对离不开类似“xx出品,必属精品”的话;同样的,导演、服装、摄影等能被“卖”的,也往往都是有硬作加身的,《武动乾坤》“卖”导演张黎、《如懿传》《天盛长歌》“卖”造型指导张叔平。 此外,为了给被“魔改”伤害怕了的原著粉们信心,不少IP剧还会把“原作者加盟”作为卖班底的一个点,《媚者无疆》《沙海》都是其中的典型。 3、卖演员。 以往卖演员主推的是流量,像《择天记》“卖”鹿晗、《楚乔传》“卖”赵丽颖……但由于流量效用下滑,再加上《军师联盟》《我的前半生》《人民的名义》《白夜追凶》等剧的带动,使观众对“老戏骨”的宠爱有加。两方结合,“流量+戏骨”或“实力演员扎堆”就成了当下电视剧的惯用宣传“卖点”。 4、卖CP。 CP绝对是电视剧宣传史上最悠久的一个卖点,最开始这个“卖点”是观众自我领会的,像从《还珠格格》到《老房有喜》的“朋薇CP”。但当下电视剧里的CP,多是“炒”出来的,有男女、女女以及男男,连正在热播的年代剧《正阳门下的小女人》都给倪大红和蒋雯丽组了个“最佳CP”。 不过,在《镇魂》凭借“巍澜CP”收获了无数话题和热度后,当下CP界的王道就成了“男男”,李光洁在《悍城》里明明已经有了两个红颜知己,但官方还是给他和袁文康安排了一个“家政CP”,甚至推出了一个“家政CP互动日常”,造了“护夫宝”、“摸胸杀”、“夫夫唠嗑”等词,带着观众一起嗑。 5、卖官媒点赞 这一点是当下电视剧为了求生欲,不得不卖的一点,不过,由此也带来了一个常见的宣传卖点——“官媒点赞”,《武动乾坤2》获党媒点赞“中国式符号”,《扶摇》被赞“传播了以赤子心为核心不畏难、不服输的正能量”,《甜蜜暴击》则被赞赏“肩负起了激发青春少年人奋斗进取、共筑中国梦的使命”…… “官媒点赞”成为了当下电视剧的宣传卖点的原因,一则是因为电视剧自身的”求生欲“需求,二则是可以唬住观众,借用官媒的赞来卖品质。 6、卖情怀。 情怀是最好用的牌,尤其是对心软感性的观众。当下,卖情怀的主要集中在“二代剧”、翻拍剧、校园剧、年代剧这四类剧里。 前两个主要是在卖“首代剧”和经典的热度,类似《颤抖吧!阿部2》和《双世宠妃2》,在开播前就借助第一部里面的“青部CP”、“坦诚夫妇”收了一大波热度;后两个主要是在卖观众的回忆,类似《你好,旧时光》 《我们的青春期》,都曾将“还原青春真实的模样”当作自己的一大宣传点。 7、卖原创。 IP的热度不行,再加上观众开始向原创倾斜,不少电视剧也纷纷顺应时势,卖起了原创,“打磨剧本X年”也成了大多数原创剧的共有宣传标语,《那年花开月正圆》“潜心筹备、打磨剧本长达五年之久”、《脱身》“打磨了九年才完成”…… 这七大“卖点”虽然是当下电视剧宣传里的惯用套路,但效果怎么还要看实施的力度。正因如此,同样卖“男男”,《镇魂》火了,但《S.C.I.谜案集》却热度平平;同样卖品质,《延禧宫略》成了“破圈爆款”,《天盛长歌》的收视却跌穿了芒果大低盘。 但若要看口碑,《S.C.I.谜案集》和《天盛长歌》却明显更胜一筹。那么这是否意味着,电视剧想要“上位”成功,单靠好宣传就够了? 宣传到位了,“上位”还要看内容 好宣传是推动一部剧走热的重要原因,这一点毋庸置疑,但电视剧想要“上位”成功,单靠好宣传是远远不够的。宣发成本4634万的《青云志》没有“大爆”;聚力传媒联动苏宁打造的“狮系营销”也没有让天价版权费的《凉生,我们可不可以不忧伤》,逃脱“凉”命;还有《创业时代》等口碑扑街的悬浮剧怎么洗也洗不白…… 原因很简单,不管是传统媒体还是新媒体,不管你宣传的花样多有趣,多百变,好内容、能引起观众现实共鸣的话题剧永远是宣传的基石。 此外,《镇魂》和《延禧宫略》都属于今年电视剧市场的“新物种”,单是这种新鲜性就足以让它们在“现实悬浮”遍地的电视剧市场脱颖而出。 其次,《镇魂》从一部IP剧的角度来看,它对原著还原很踩点,对原著中沈巍和赵云澜的粉红小片段都做了最大程度的还原,原著粉自然会对其宠爱有加。 《延禧宫略》的故事情节和内涵价值虽然不像《如懿传》那样复杂高深,但它胜也就胜在这点。 魏璎珞有仇必报的黑莲花属性,快节奏的剧情安排和花式反转,都切中了当下观众的观剧诉求,而且,其对乾隆年代的还原、莫兰迪系的画面色调等细节把控,也确实都做到了精致。 好内容给了宣传“卖点”,好宣传推动了内容的深入和受众范围的扩大。《镇魂》和《延禧宫略》能成为“破圈爆款”,胜在营销到位,也胜在内容用心,而《天盛长歌》《S.C.I.谜案集》虽然赢了内容,但却失了宣传。 观众是聪明的,也是理智的,他们不会给营销手段高明但内容不合格的作品打高分,但也不会因为宣传不到位就忽略了好剧的品质。 但观众的注意力和思维是需要引领的,尤其是在这个信息高速运转且极度碎片化的当下,他们的耐心和注意力的集中时间都是有限的,如何利用好内容和好宣传的无间配合,牢牢地绑住观众,才是当下电视剧“上位”的关键。返回搜狐,查看更多 责任编辑:

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