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全面解读国内首个IP研究报告,主旋律是影视“IP热”退潮转型之路?_文化

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演员表:琪琪 目前连载状态:更新至7集 语言:语言 上映时间是:2018年
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资源地址:http://www.qiqibudy.com 视频版本: 影片别名:[db:别名] 发行地区:大陆
在【琪琪布电影网】上提供的播放资源更新于2018-12-02 23:49 《全面解读国内首个IP研究报告,主旋律是影视“IP热”退潮转型之路?_文化》是一部由导演qiqibu拍摄的资讯。    
原标题:全面解读国内首个IP研究报告,主旋律是影视“IP热”退潮转型之路? 作者/斯塔西 今年暑期档多部大IP剧频频失灵,影视爆款公式“流量+IP”频频失效。一时间,对IP“金玉其外,败絮其中”的批评声不绝如缕。事实上,这才是刚进入IP最好的时代——大浪淘沙的洗牌期。 IP开发正在回归理性。近日,北京文博会组委会和瞭望智库联合发布国内首份全面评估IP的研究报告——《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(以下简称《报告》),为IP定义、IP评价,以及IP价值评估提供权威指南。 《报告》主要涉及电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的中国当代文化产品。提出IP价值的科学评估标准:IP价值=用户参与度×口碑评价系数×开发度系数×跨文化拓展系数,剔除了“唯流量论”与炒作知名度的IP。 在发布的274个IP中,互联网公司优势明显,腾讯一家便占据四成(110个),其后便是阿里巴巴24个,而传统文化企业华夏、中影、万达等则在六名之外。 令人意外的是,最终排名前20的头部IP里,《西游记》《三国演义》等这些经典IP占据了半壁江山。具有中国传统文化或历史背景的经典IP,与现代文化娱乐产品深度结合后不仅经久不衰,仍还处于领先地位。 中国传统经典IP在彰显其历久弥新价值,同时也在表明当下开发具有中国特色IP,打造中国文化符号的可能。电视剧从《亮剑》《士兵突击》到《人民的名义》,电影从《智取威虎山3D》到《战狼2》《红海行动》,脱胎于主旋律现实题材电影电视剧不仅揽获高票房/收视,还赢得了高口碑。 开发主旋律现实题材的影视IP之路看起来呼之欲出。 中国特色主旋律现实题材的“高光时刻” “30年来,主旋律影视片活跃在中国电影电视剧最前沿,为主流意识形态驾起通向大众的桥梁。由于承载太多国家话语,它获得较大的推动、保护和关注,也曾面临过许多冲击。”中国艺术研究院所长丁亚平如此说道。 30年过去,文化产品走进寻常百姓家,但存在“产业大而不强,作品多而不精”的局面,加之当前中国贸易的外部环境,文化承担的“国家使命”越来越重,主旋律现实题材正在迎来“高光时刻”。 《报告》指出已经有越来越多的企业参与“新主旋律影视剧”,诞生了一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品。 从中影集团、华夏电影这些国有背景大企业,到博纳影业、海润影视这样的民营“霸主”,再到腾讯影业、阿里影业这类行业新力量。 无独有偶,此前由中宣部委托新华社主办的《半月谈》曾刊登过一篇名为《谁拍了最好看的主旋律电影》的文章,文中用大数据分析了178部主旋律电影的出品、制片机构,也对互联网影视公司提出期待。报告盘点了互联网影视公司参与主旋律影视作品的情况,其中,腾讯影业在24部带有主旋律色彩的影视剧中参与了10部,包括《解放战争》、《都是一家人》、《面向大海》、《燃烧的DNA》这样具有极强主流价值观指向的连续剧,具有较高知名度的传统主旋律IP电影《新冰山上的来客》,以及管虎的抗战题材电影《八佰》。比第二名的完美世界影视多出3部,而第三到第六名的影视公司合计仅有8部。 今年4月,腾讯影业更是推出“时代旋律系列”,希望更有系统性的布局现实主义题材影视作品。5个月后,在3周年发布会上,腾讯影业发布了9部主旋律剧集,包括《面向大海》、《解放战争》、《燃烧的DNA》、《都是一家人》等,切实将主旋律现实题材作品作为腾讯影业的重点内容布局之一。 在当下,任何一家想要赢得尊重的影视公司,都可能面对一个重大命题:如何拍好现实主义题材作品。大企业打造强势IP,已积累了更多可供长线发展的文化资产及资源优势,使企业有更强竞争力和生命力,也成为打造新时代国家文化符号的重要支点和主要舞台。 影视是IP“放大器”,文漫影游产品开发应联动 在文学、漫画、影视、游戏四种大类文娱媒介中,最为大众化的影视赋予了IP更丰富的形象与故事内容,也更容易触达受众,为IP注入影响力,具有“放大器”效果。 《报告》中排名前20名的IP全部具有电影、连续剧或动画等影视形式,前50名里更是超过一半。可见,“影视化” 成为IP塑造的关键一环,不仅提升了IP的文化价值和产业价值,还赋予了IP更高的价值和成长速度。 小娱以为,“影-游联动”与“游-漫联动”,不应该停留在营销层面,应该形成以IP为核心的文化作品层面的跨界联动。因为只有跨领域和多产品,才能为IP带来更多的用户和用户时间,从而扩大IP的效应。 在对IP的这一认知上,腾讯早在2011年,就提出了泛娱乐的概念,今年4月,腾讯将“泛娱乐”战略升级为“新文创”,重要一点就提到 :希望通过以IP构建为核心的文化生产方式,“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。 对IP的系统性思考,以及影视、游戏、动漫、文学、电影、音乐等多种内容形态的广泛布局,让腾讯成为《报告》提及最多的企业。 《报告》还指出274个IP的所有改编中,含有漫画改编的最多(其次是动画)。虽然中国动漫还没有形成原创IP源头,但是它在IP建设中的重要性已经凸显,而且游戏、头部漫画是IP投资效率最高的领域。 而腾讯影业去年便赶在前头,联动腾讯动漫,成立漫宇工作室,专注漫改。 “(腾讯影业)正在开发的影视作品里,有超过60%改编于文学和动漫IP,而这仅仅是这种共生关系的开始。”腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长任宇昕在去年腾讯影业的年度发布会上说道。 去伪存真、去粗取精,文化价值凸显 可以说,2018年是IP时代的分水岭。 在IP开发的粗犷时期,可能一个名作家刚开始动笔写一部小说,一众影视公司便争相高价哄抢。但到了2018年,这些盲目抢购的大IP,即使有“小鲜肉”、“流量小花”加持,也都逃不过播出“遇冷”的怪圈,反而是非知名演员主演的《延禧攻略》和一部非畅销书《香蜜沉沉烬如霜》逆袭成为了现象级的爆款。 一切回归更为理性的IP价值观。权衡IP价值不应只考量流量与知名度,《报告》指出没有文化价值的IP难以持久,而且文化价值正是IP凝聚淬炼、从产品“跃升”为文化符号的核心动力。 “中国文化中自带的善良、坚韧、道义、诚信、宽容等普世的价值观,也正在潜移默化地影响中国,乃至全球人民的价值追求和文化审美。”阅文集团CEO吴文辉曾说,IP占比最大的网络文学的文化价值,如果得到了充分的挖掘和呈现,构建一个具有文化价值的IP体系,未来中国文创产业将在全球舞台大放异彩。 这也是为什么《战狼2》《我不是药神》《红海行动》等能成为现象级影片,通过突出的文化与社会价值,赢得口碑而逆袭票房,成为经典电影IP。 大浪淘沙后,凸显中国文化价值的现实题材影视作品,或许将成为当下所有IP开发者的时代使命,也是“IP热”退潮转型的必经之路。返回搜狐,查看更多 责任编辑:

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